Die Podcast-Woche: Machtwechsel, YouTube-Podcast-Werbung enttäuscht, Netflix schnappt sich Youtube-Podcasts

Die Woche war geprägt von einer klaren Entwicklung: Video-Podcasts sind das neue Schlachtfeld der Plattformen. Netflix investiert aggressiv, um YouTube Marktanteile abzunehmen, während iHeartMedia mit einer offenen Strategie gegensteuert. Interessant: Die Oxford Road-Studie stellt die Werbe-Effizienz von Video-Podcast-Ads in Frage – ein Widerspruch zum aktuellen Hype. In Deutschland zeigt sich ein Trend zur Unabhängigkeit etablierter Podcaster, exemplarisch am „Machtwechsel"-Wechsel. Die ARD positioniert sich mit dem Relaunch zu „ARD Sounds" für den wachsenden Audio-Markt.

Netflix revolutioniert die Podcast-Branche mit gleich mehreren Exklusiv-Deals im Wert von hunderten Millionen Dollar – und signalisiert damit den Beginn eines neuen Kampfes um Video-Podcast-Dominanz gegen YouTube. Parallel macht iHeartMedia seine Plattform für alle Creator offen, während in Deutschland der Politik-Podcast „Machtwechsel" für Schlagzeilen sorgt.

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Netflix attackiert YouTube mit Video-Podcast-Offensive

Die dominierende Nachricht der Woche: Netflix hat in kurzer Folge gleich mehrere massive Video-Podcast-Deals abgeschlossen und positioniert sich als direkter YouTube-Konkurrent.

iHeartMedia-Netflix-Partnerschaft

Netflix erhält exklusive Video-Rechte für mehr als 15 iHeartPodcasts. Betroffen sind Top-Shows wie „The Breakfast Club" (Charlamagne tha God), „My Favorite Murder", „Dear Chelsea" (Chelsea Handler), „Bobby Bones Presents: The Bobbycast" und „Behind the Bastards". Start: Anfang 2026 in den USA. Die Audio-Versionen bleiben auf anderen Plattformen verfügbar. Charlamagne tha God unterzeichnete parallel einen 5-Jahres-Vertrag über 200 Millionen Dollar mit iHeartMedia.

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Barstool Sports-Deal

Netflix sichert sich exklusive Video-Rechte für drei Barstool-Top-Podcasts: „Pardon My Take" (meistgehörter Sport-Podcast), „The Ryen Russillo Podcast" und „Spittin' Chiclets" (Hockey). Die mehrjährige Vereinbarung bedeutet, dass diese Video-Inhalte von YouTube verschwinden werden.

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Strategische Analyse

TechCrunch analysiert Netflixs Strategie: YouTube verzeichnete 2025 monatlich 700 Millionen Stunden Podcast-Konsum auf TV-Geräten (Vorjahr: 400 Millionen). Netflix zielt direkt auf diesen Markt. Branchenexperten äußern jedoch Bedenken über eine mögliche „Podcast-Blase" ähnlich der Spotify-Konsolidierung.

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iHeartMedia öffnet Video-Podcasting für alle Creator

iHeartMedia reagiert auf den Video-Trend mit einer offenen Plattform-Strategie: Ab Anfang 2026 können Podcaster kostenlos vollständige Video-Episoden über ihre bestehenden RSS-Feeds in die iHeartRadio-App hochladen. Die Plattform verlangt keine Umsatzbeteiligung, Creator behalten volle Kontrolle über Hosting und Monetarisierung. CEO Bob Pittman: „Video-Podcasting ist nun als völlig separates und inkrementelles Format entstanden."

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YouTube-Podcast-Werbung enttäuscht bei Conversions

Eine neue Studie von Oxford Road und Podscribe zeigt: YouTube-Video-Podcast-Ads sind 18–25% weniger effektiv als Audio-Downloads bei der Kaufumwandlung. Bei 1 Million Dollar YouTube-Werbeausgaben könnten Werbetreibende bis zu 250.000 Dollar an Conversion-Wert verlieren. Der Grund: Podcast-Hören ist eine bewusste „Lean-in"-Aktivität, während YouTube-Viewing oft algorithmusgesteuert ist.

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Apple erweitert Podcasts-App mit neuen Features

Apple hat mit iOS 26.2 drei wichtige neue Features eingeführt:

* Automatische Kapitel: Für unterstützte Podcasts werden Kapitelmarken zur Navigation angezeigt

* Links zu erwähnten Podcasts: Wenn ein Podcast andere Shows erwähnt, erscheinen automatisch Links im Player und Transkript

* Creator-Links: Podcaster können zeitgestempelte Links zu Apple Music, Apple News, Apple TV etc. hinzufügen

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Meta Threads startet Podcast-Previews

Metas Threads-Netzwerk führt „Podcast Previews" ein – eine neue Funktion zum Hochladen von Podcast-Clips. Threads hatte bereits im November Podcast-Links in Nutzerprofilen eingeführt. Meta experimentiert erneut im Podcast-Bereich, nachdem Facebook-Podcasts 2021 gescheitert waren.

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Deutsche Podcast-News der Woche

„Machtwechsel"-Podcast wird eigenständig

Robin Alexander (bisher stellvertretender Chefredakteur der „Welt") und Dagmar Rosenfeld (Co-Herausgeberin von The Pioneer) machen ihren Politik-Podcast „Machtwechsel" ab Januar 2026 eigenständig. Beide verlassen ihre Redaktionsposten, bleiben aber als Kolumnisten bei Axel Springer bzw. The Pioneer. Der Podcast gilt als einer der reichweitenstärksten Politik-Formate Deutschlands.

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Böhmermann lädt zum Podcast-Triell

Jan Böhmermann hat Olaf Scholz, Friedrich Merz und Robert Habeck zu einem Triell in „Fest & Flauschig" eingeladen. Moderatoren: er und Olli Schulz. Einzige Bedingung: keine Regeln. Robert Habeck hat bereits zugesagt. Böhmermann begründete die Einladung mit „staatsbürgerlicher Verantwortung (und um ARD + ZDF aus der Schusslinie zu nehmen)".

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Rea Garvey startet Musik-Podcast bei ARD

Der SWR hat „Die Rea Garvey Show – The songs you picked for me" angekündigt. Start: 21. Januar 2026 exklusiv in der ARD Audiothek. Der Musiker lädt Promis und Künstler ein, um gemeinsam Musik zu hören und zu singen. Jede Folge enthält zwei exklusive Unplugged-Songs.

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Podcast-MA November: „Mordlust" über 800.000-Marke

„Mordlust" bleibt Nummer 1 der agma Podcast-Charts mit über 838.000 validen Downloads pro neuer Folge (+6,2%). Auf den Plätzen: „Lanz & Precht", „Baywatch Berlin", „Mord auf Ex" und „Verbrechen". Insgesamt erreichte „Mordlust" 6,92 Millionen Downloads.

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ARD Audiothek wird zu „ARD Sounds"

Die ARD benennt ihre Audio-Plattform im März 2026 in „ARD Sounds" um. Das Angebot bündelt künftig ARD-Podcasts, Live-Radio und ZDF-Podcasts wie „Lanz & Precht", „Terra X History" und „heute journal – der Podcast". Über 40 Radio-Apps werden integriert. Erstes ARD Sounds Festival: 7.–10. Mai 2026 in Nürnberg.

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„Raus aus der Depression" mit neuen Folgen

Der Podcast „Raus aus der Depression" mit Harald Schmidt und Prof. Ulrich Hegerl startet neue Folgen. Erste Episode am 23.12. mit Model Klaudia Giez über ihre Depressionserfahrungen.

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Branchennews und Personalien

Sounds Profitable fusioniert mit Podcast Movement

Wichtige Branchenfusion: Bryan Barletta wird President von Podcast Movement. Die Konferenz zieht ab 2026 nach New York City. Podcast Movement Evolutions kooperiert mit SXSW. Alle Panel-Sessions werden aufgezeichnet und kostenlos online verfügbar.

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Julep Media übernimmt RTL Audio Alliance

Ab 2026 vermarktet Julep Media exklusiv das Portfolio der Audio Alliance (RTL Deutschland) mit über 60 Formaten wie „Dick & Doof", „Verbrechen von nebenan" und „Bratwurst und Baklava". Das vereinte Portfolio umfasst fast 500 Podcasts.

Quelle: MEEDIA, W&V, Horizont

Jahresrückblicke und Statistiken

Bloomberg: Winners & Losers 2025

Bloombergs „Soundbite"-Newsletter analysiert die größten Gewinner und Verlierer der Podcast- und Musikindustrie 2025.

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Podnews Weekly Review Jahresrückblick

Spezial-Episode mit Führungskräften von Apple Podcasts, Spotify, YouTube, Amazon, Acast, Adobe, Pocket Casts, Triton, Bumper, Transistor und Edison Research. Zentrale Erkenntnis: Apple Podcasts betont, dass Podcasts „open by design" bleiben sollen.

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Marktdaten im Überblick

YouTube: 1 Milliarde monatliche Podcast-Nutzer weltweit (vor Spotify mit 675 Mio. MAU)

Spotify Video: 390+ Mio. Nutzer streamten Video-Podcasts (+54% YoY)

US-Podcast-Werbemarkt 2025: Erstmals über 3 Milliarden Dollar

Weltweiter Podcast-Werbemarkt 2025: 3,56 Mrd. Dollar (Statista)

70% der Amerikaner haben mindestens einen Podcast gehört

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