Ist die Zukunft der Webseite doppelt? Eine für Menschen, eine für KI?

Der Economist bietet künftig seine Webseite in zwei Versionen an. Eine Version für Menschen, eine für KI-Agenten. Die menschliche Version ist redaktionell gestaltet und zum Lesen gemacht. Die Agenten-Version ist aufgeräumt, strukturiert in Form von Fragen und Antworten. Optimiert dafür, dass ChatGPT, Gemini oder Claude daraus verlässlich zitieren können.

Ein wichtiges Projekt für die Medienmarke: üImmer mehr Menschen beginnen ihre Entscheidungsprozesse nicht mehr mit einer Google-Suche, sondern mit einer Frage an ein KI-System. Wer in dieser Antwort nicht auftaucht – oder falsch dargestellt wird –, existiert für diesen Nutzer schlicht nicht.

Leistungsbeschreibungen, Pressematerialien, Fallstudien, Führungsprofile – fast alles davon wurde für Suchmaschinen und menschliche Leser gebaut. Nicht für KI-Agenten, die heute zwischen Anbieter und Interessent stehen.

Das Ziel ist nicht nur häufiger in KI-Antworten zu erscheinen. Es geht darum, richtig dargestellt zu werden. Ein Agent, der klar versteht, was eine Organisation tut, wen sie bedient und warum ihr zu vertrauen ist, wird sie besser repräsentieren als einer, der sich diese Informationen aus widersprüchlichen Fragmenten zusammenreimen muss.

Bei Digiday gibt es einen guten Hintergrundbericht.